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完美世界影视的2018:流量与口碑双“完美”之年

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发表于 2019-7-18 16:09:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
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跌跌撞撞之中,2018年终于走到了尾声。这一年对于影视行业的人们来说,可谓跌宕起伏,危机重重。从明星限酬、剧集限价到“阴阳合同”引起税务整改风波,再到行业桎梏收视率造假被总局调查……短短一年之期,行业整改阵痛不断,影视项目大面积停摆,固有格局受到冲击。
重击之下,“影视行业过冬”的言论再次被频繁提及。然而动荡之时,必有勇者从挑战中看到机遇。如果要问完美世界影视董事长兼CEO廉洁如何看待过去的2018年,他的回答一定是4个字:不破不立。
在廉洁看来,2018年的影视行业是风云骤起、跌宕起伏的一年,同时也是不破不立的转折之年,在这样特殊的时间节点,完美世界影视业务取得的成绩相当耀眼,影视收入在2018年上半年突破了10亿元,同比增长94%。
回溯过往3年,可以发现完美世界的影视板块实现了质的飞跃。
从直观的数据来看,影视业务营收从2016年上半年的2.66亿,到2017年上半年的5.18亿再增长到如今的10.04亿,收入可谓突飞猛进。
从整个集团业务层面来看,影视业务正逐渐与游戏业务相比肩,成为拉动完美世界业务增长的重要引擎。其占营业收入的比重已经从3年前的12.59%上升到如今的27.38%,在整个公司的营收体系中占据着越来越重要的地位。
具体到作品上,既有豆瓣评分Top10里独占3部的剧集,又有全球13亿美元票房的好莱坞大片《侏罗纪世界2》,还有创造全网分账票房纪录的网大《灵魂摆渡·黄泉》……可以说各个细分领域都有拿得出手的代表作。
而完美世界影视今年在电视节期间发布的40部作品片单,便是其在行业萧条之时迎接2019年的底气。

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剥离影院资产,专攻影视内容


用“不破不立”来形容完美世界影视刚刚过去的一年,再合适不过。
从开年1月份大刀阔斧剥离影院资产开始,完美世界便向外界释放了“专注影视内容生产”的强烈信号。
此次剥离的3家今典系公司距离当初收入囊中还不足两年,但完美世界影视的逻辑很明确:抛开影城业务这一短板,提高资金使用效率,集中资源发展核心业务以及提升盈利能力。
事实上,完美世界影视的“顺势而为”不仅体现在整个业务线的谋划上,还体现在内容的布局上。
值此改革开放40周年之际,今年一大批献礼剧先后登场,以年轻化的题材、主演阵营以及营销手法等,将过往“假大空”的主旋律推入2.0时代。而完美世界影视正是其中的先行者。

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从年初展现武警部队风采的《利刃出击》,到年中以几代造林人为原型、弘扬“塞罕坝精神”的《最美的青春》以及展现铁路警察职业素养的《走火》,再到年末上映的以“三农”为主题的农村史诗大剧《黄土高天》等,完美世界影视推出了一系列反映时代变迁以及社会精神风貌的献礼剧,播出时段贯穿了整个2018年。

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其中《走火》实时收视率多次跃居同时段第一,《最美的青春》开播后收视率稳定破1,实时收视率突破2.8,豆瓣评分高达8.4分,在豆瓣2018年度国产剧口碑排行榜中位列第二,同时还荣获人民日报、光明日报等主流媒体点赞。





迎接2019年的底气


完美世界影视2018年的口碑佳作,不止献礼剧《最美的青春》。
在国产剧的年度豆瓣评分Top10作品中,完美世界影视独家包揽了3部,除了与《最美的青春》共同跻身Top5的《忽而今夏》,还有评分7.7的《香蜜沉沉烬如霜》。

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其中《香蜜》自8月2日开播以来,在全国网、52城和35城省级卫视黄金档收视率均排名第一,截至目前网络累计播放量已突破100亿,实现了口碑和流量的双丰收。
而年初上映的《烈火如歌》,也凭借突破82亿的播放量雄踞在2018年上半年网络剧播放量榜首。此外,首次聚焦留学生群体的电视剧《归去来》同样取得了双台收视破1、网络播放量超98亿的亮眼成绩。

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除了推出众多针对年轻受众的古装神话爱情剧、现代都市剧集,完美世界影视始终坚持内容类型的多元化布局,力争实现不同年龄层用户的全覆盖。掀起收视率造假这块遮羞布的《娘道》,自播出以来便深受中老年观众群的追捧。
正是这一部部优质剧集推动着完美世界影视板块营收的不断走高。在完美世界今年上半年10亿元的影视营收中,电视剧板块的收入达到了4.68亿,同比增长1971.85%,毛利率为40.34%。
细算下来,今年完美世界影视仅剧集作品便播出了12部。在影视“寒冬”说盛行的2018年,这些类型多元、数量众多的剧集背后,是完美世界影视早已搭建起来的稳定的多层次内容制作团队。
除了赵宝刚、滕华涛、刘江、郭靖宇、何静/吴玉江等行业知名导演、制片人引领的5大制作团队,完美世界影视旗下还拥有10多个子公司和工作室,其对每一个子公司和工作室都会进行全方位的支持,提供资金、推广、资源、平台等支持,并设计了灵活多样的人才激励机制,以保证人才团队的稳定性和凝聚力。
随着用户对优质内容的追求越来越强烈,优秀的制作人才炙手可热,这些与完美世界有着多年密切合作的制作团队,正在成为其宝贵的财富。
与此同时,优秀的制作团队所产生的聚能效应也正在逐渐显现,完美世界影视在制作方面的态度近年来也日益走向开放,如《香蜜沉沉烬如霜》拉上了幸福蓝海影视,《烈火如歌》是与参股公司嘉行传媒一起合作,《射雕英雄传》成功之后,与华策再次合作的《绝代双骄》也即将问世。
此外,自项目宣布以来便备受关注的《半生缘》,是完美世界联合何秀琼工作室共同推出,与悦凯影视合作拍摄的现代都市情感励志剧《山月不知心底事》也将在2019年面世。
寒冬萧瑟中,完美世界影视用充足的内容库存迎接着2019年的到来,今年电视节期间公布的40部作品片单,便是其面对2019年的底气。包括《七月与安生》《艳势番之新青年》《西夏死书》等多部剧集将在未来相继推出。





好莱坞与奥斯卡,多点开花的电影业务


与电视剧业务相比,完美世界影视2018年的电影业务也毫不逊色。在这一年,完美世界影视成为了国内影视公司中获得奥斯卡提名数量最多的一家。
在今年第90届奥斯卡提名入围名单中,完美世界影视参与出品的《至暗时刻》《魅影缝匠》《维多利亚与阿卜杜勒》,共获得包括最佳影片、最佳导演、最佳男主角等9项大奖的14个提名,刷新了中国影视公司在历届奥斯卡获得大奖提名的数量之最,最终揽得3项大奖,其中《至暗时刻》还获得了1.5亿美元的全球票房。

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与环球影业的合作带来的不仅仅是奥斯卡小金人,完美世界影视参与投资出品的《侏罗纪世界2》有着全球13亿美元、国内17亿人民币的亮眼票房,跻身2018年内地票房Top10,另一部合作影片《妈妈咪呀2》的全球票房也有3.9亿美元。
除了国际合作方面收获颇丰,完美世界影视也正在参与出品和发行越来越多的国内外项目。不仅协助推广了电影《头号玩家》《海王》等商业大片,还通过与威秀娱乐集团、WME | IMG 中国共同成立的完美威秀娱乐集团,与乐视影业、腾讯影业一起投资出品了张艺谋的《影》。

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完美世界影视对文艺片的关注同样不局限于与环球影业的合作片单,其在2011年便出品了聚焦下岗职工的影片《钢的琴》,该片获得第48届金马奖最佳剧情片提名以及第28届迈阿密国际电影节“最佳国际电影奖”等奖项;其出品的关注儿童性侵事件的《嘉年华》,还在今年荣获第74届威尼斯国际电影节金狮奖提名及第54届金马奖最佳导演奖;另外,由完美世界影视刘宁工作室、北京大渔影业有限公司联合出品的剧情片《父子情》,也曾入围多个国际电影节。

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当然,今年完美世界影视的另一大成绩在于,其推出的网络大电影《灵魂摆渡·黄泉》拿到了7.1分的豆瓣评分,并以4500万元的票房分账收益打破了网络分账纪录,有效观影人次超过1500万,荣获多项大奖。这意味着其在吸引年轻用户方面有了新的尝试和突破。
除了影视,完美世界影视在综艺方面的布局也在持续,2018年参与投资制作了《欢乐中国人第二季》《向往的生活2》《无限歌谣季》《极限挑战4》 等综艺节目,其中《极限挑战第四季》和《向往的生活第二季》一度位列猫眼播放榜的前两位。
回望完美世界影视的2018年,这个跨界的玩家正在不同的细分领域拿出风格各异、流量与口碑双丰收的代表作。行业变革之际,不知2019年又会是怎样的新气象?



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发表于 2019-7-18 16:22:50 | 显示全部楼层
喜欢灵魂摆渡,香蜜服化道特效都很好,可惜宣传包给了某家公司败口碑
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发表于 2019-7-18 16:37:10 | 显示全部楼层
灵魂摆渡很好看!!!娘道就算了。。生儿子生儿子生儿子,,恶心,
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