文|张书乐
今年暑期，一线游戏企业的自走棋游戏集中暴走。
6月20日，Valve推出自走棋游戏《刀塔霸业（Dota Underlords）》。
6月28日，拳头的LOL云顶之弈（原名英雄战棋）开启内测。
7月4日，腾讯自走棋《Chess Rush》全球发布。
……
自走棋大热！抢注商标大热！
有统计显示，2019年1月至今，App Store上的自走棋相关手游超过20款，安卓测试版有30款以上。
自走棋热正在爆发，据Sensor Tower数据显示，6月20日发布后，Valve《刀塔霸业》手游版首周的全球下载量达到150万次，其中 Google Play占比66%，iOS为34%。
同时，抢注热也在升温。据中国商标网注册信息显示，7月初，中国内地游戏企业在分类“41”（教育娱乐）类目下，注册了66个“自走棋”相关商标。
其中，腾讯先后注册了自走棋、天天自走棋、全民自走棋、欢乐自走棋、腾讯自走棋等5个商标；网易注册了荒野自走棋、率土自走棋、平安京自走棋、倩女自走棋、乱斗自走棋等多个商标。
跟风者众？跟风者吃灰？
对此，《时代财经》黄淑妹和书乐进行了一番交流，如此狂野的自走棋热下，现在跟风进入市场时候只能吃灰呢？
贫道以为，所谓风口，本身是一个伪命题。
任何一种新的游戏模式和玩法体验，都不存在入场太晚的问题。
所谓太晚，则只是简单地根据有爆款问世、复制模式跟风。
这样的状况出现过多次，早前的PVP风、吃鸡风和当下的自走棋风，都有许多这样的跟风。
其没有收获或收获太少的原因，也在于没有进一步创新，只是来吃一波红利。
创新者少！创新者骚？
反之，游戏的体验依然是可以不断创新的。
卡牌游戏盛行之时，跟风吃灰的有之，进场很晚如《阴阳师》却创新了体验（如和风）而让用户氪金者有之。
而更多的游戏模式，本身并非横空出世，或许来自于PC时代的某种类型的进化，甚至可能来自于红白机时代。
归根到底能够成为一种现象级存在，都在于根据新的网络体验和用户需求，进行了定制化的创新。
创新者越少，那么创新者越有可能独领风骚。
同时，自走棋热，也加速了最终的决战速度，毕竟目前的自走棋热缺乏差异性，只是套上一个现成热门游戏的皮而已。
任何一种游戏类型的“问世”，最终在一个阶段可能只有一到两款最终占据主流和生存下来。
因此，此类游戏的用户聚集，确实可能在暑期档出现一个明显的分野。
这取决于游戏厂商能否在现有的玩法基础上，迭代出更多的新卖点，甚至可能只是一个活动。
但这一波自走棋真正要决出胜负，则应该在秋冬季。
当然，创造出特别不一样玩法体验的厂商可能后来居上，并早早制霸全场。
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者
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发表于 2019-7-21 09:03:26
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